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易生元创意简报

一、品牌规划核心要点：

二、品牌规划整体思路：

（一） 易生元品牌利益点提炼：

1、 核心（差异化）品质利益点：怀山养生 自然调衡（usp）；

2、 消费者情感利益点： 自然呵护

（二） 易生元品牌核心价值、品牌定位提炼：

1、在品质上，根据易生元自身的特点，易生元是以怀山为原料，添加怀山肽酿制而成。怀山药食同源，从古至今历来是人们养生佳品，具有滋肾益精、益肺止咳、健脾益胃等功效。易生元是以纯植物、传统工艺酿造，来自自然，法乎自然，吃饭的时候饮用易生元，不但有助消化，还有益肠胃，使身体更轻松，所以我们提炼易生元的品质利益点为“怀山养生 自然调衡”，说明易生元不但有养生功效，还能令人身体自然放松，在吃饭喝酒不经意间达到养生的功效。

2、在定位上，易生元的品牌定位——“中国养生餐酒” ，原因如下：

①在中国，酒通常都是在吃饭的餐桌上被消费的，餐酒具有广阔的市场。

②易生元中含有药食同源的怀山中提炼的怀山肽，具有健脾益胃、滋阴益肾、促进消化等功能，适合佐餐饮用，更兼具养生功效。

3、消费者家庭饮酒时，希望家庭和谐；朋友聚餐时，希望关系和谐；商务宴会时，希望生意和谐，达到双赢……易生元源于自然，道法自然，和谐养生；易生元是养生餐酒，是餐与酒的和谐，完美搭配。所以，在易生元品牌核心价值上，我们提炼出“和谐”。

（三）品牌核心诉求（广告语）：

吃饭喝酒易生元（易生元，定位为中国养生餐酒，是最适合佐餐的酒，吃饭喝酒易生元，将易生元定位直白通俗的表达出来，让消费者吃饭要喝酒的时候，首先想到易生元。）

三、设计（平面、包装）创意说明：

1、围绕“和谐”“自然调衡”展开；

2、从易生元核心卖点——怀山养生 自然轻松、中国养生餐酒定位等方向考虑；

3、设计整体要求简洁、大气。