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达利项目品牌策划创意

面包：

    市场情况：经过我们的市场调研，面包类产品的龙头品牌是盼盼跟达利，其他还有丹夫、华美、回头客的品牌也占有少量份额，这类充饥型的产品档次基本以大众消费为主，所以在命名原则上，借助达利目前品牌影响力，在品类名称上我们更倾向于使用简单明了，容易能让消费者理解的名字。

命名方案一：手撕包。

    经过我们的调研，我们即将上市的产品，在市面上已经有了类似的产品，并且已经形成一定的规模，目前该产品都称为手撕包，我们的策略就是延续使用这个品类名称，既可以节省消费者的教育成本，另外借助达利的品牌影响力也可以快速的成为同类产品里的第一名。

命名方案二：千层金丝包。

根据产品的外形特征，我们给新产品创意了千层金丝包的品类名称，开创一个新的品类，减少与同类产品的竞争。

饼干：

    市场情况：好吃点饼干的的同类型产品中，大多也都是走大众消费，在定位上，产品的竞争对手也锁定了韩国的edo饼干，所以在命名方向上，我们也倾向于往时尚的方向靠拢，区别于品牌名 产品特性的常规方式。

命名方案一：good

    以“good”为副品牌名，简单直接表达这款饼干味道好，口感好，又有美好的寓意，并且与好吃点的“好”相对应，以英文单词命名与市场上的品牌名形成差异，有助于品牌的传播。

命名方案二：eat

以“eat”为副品牌名，是“吃”的英文，既表达出食品的属性，也与好吃点的“吃”相对应，用英文单词显得更加潮流时尚，“eat”做为副偏僻名称，读英文字母的发音即可，也简单易记。

曲奇：

    市场情况：曲奇类产品主要分两个类型，以趣多多为首的休闲食品类、以丹麦蓝罐为首的礼盒类，两个品类相比之下，我们更倾向休闲食品类的市场，而切入这个市场，我们的命名原则也是尽量往领导品牌方面去靠拢。

命名方案一：乐趣

    名字的调性符合休闲类食品的风格，并且“乐趣”这个讨喜的名字更容易获得消费者的好感，也给人们带来的欢乐开心的心情，名称简单，易于传播。

命名方案二：优趣多

    名字的谐音是“有趣多”，在命名上也跟“趣多多”进行靠拢，同时“优”也给消费者制造一种“比其他产品好”的心理暗示，名称读起来朗朗上口，简单易记。

烧饼：

    市场情况：馅饼类产品目前并没有强势品牌，主要是散装，或者地方特产（如老婆饼、绿豆饼）的形式销售，只有肉松饼这个分支在友臣、盼盼多个品牌的打造下才逐渐发展起来。所以对于这个产品，我们主张在“好吃点”的品牌影响力前提下，创意一个足够吸引力的名字在同类产品中迅速抢占市场。

命名方案一：喷香烧饼

    以香为卖点，并通过“喷”字形象生动的形容产品的卖点，吸引消费者购买欲望。

命名方案二： 滋味小板烧

    以“小板烧”为产品类别，跳出传统馅饼类产品比较低端的形象，也能跟现代的年轻消费群体相对接，并加上“滋味”作为修饰词，引发消费者对产品味道的想象。