消失在互联网超市中的白酒“用户”-云顶集团官方网站入口

在经历生鲜零售、社区团购大战的洗礼以及三年疫情对即时零售的培育后，中国消费者越来越喜欢“线上预定 到店消费”“线上下单 自提点自提”“线上下单 即买即送”的本地消费方式。根据questmobile2022年的数据，2022年中国本地生活的平均月活跃用户高达4.97亿人，几乎每2个网民中就有一个是本地生活用户（2022年中国网民10.51亿）。

对于白酒消费者而言，本地生活中的即时零售方式是最易接受的方式。北京一家老字号白酒零售商表示：“我们门店在2021年上线了美团，希望能提高白酒销量。本地生活起到了引流作用，很多顾客是在美团上看到我们家，再来取货或者购买。此前受疫情影响比较大，上线后提高了门店的动销率，好的情况下能提高门店日常20%的销量。”

在同为本地生活的互联网超市中，却很少看到白酒消费者的身影。统计发现，上线19天（截止2023年2月15日）的抖音超市目前仅产生了约1640笔白酒订单；而在天猫超市中，尽管无法统计出具体总成单数量，但自2011年天猫超市推出本地网上零售超市业务以来，排名在前几名的白酒品类评价均在几千上下，在表现最好的京东超市中，系统默认排名靠前的几款白酒评价也不多，多在几千这个数量级。

总的来说，当下互联网超市在白酒价格、白酒品类以及履约能力上均不占据明显优势，当新用户的三分钟热度过后，在互联网超市中“凑热闹”的白酒消费者也便离开了。