为什么大品牌都在偷偷变粉？-云顶集团官方网站入口

春日限定版雪王确实更好看，这种晶莹剔透的包装加上粉色杯带给人一种 “冰雪女王” 的既视感。

不止蜜雪冰城，好多品牌都变“粉”了，纷纷推出了自家的“春日限定” 产品，奈雪上周刚和新海诚的《铃芽之旅》联名，也跟着来一个春日限定，连包装袋也跟上了，樱花设计春天感满满。

沪上阿姨“新晋可爱天花板” 玫瑰迷沪兔

coco樱花和荔枝搭配，满满的春天气息

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对于品牌来说，季节营销是营销活动的关键节点，年轻人对季节的是有敏感性的，因它随着温度的变化而变化，节日的这种季节变化，他们感觉最为明显。

而品牌最重要的是要抓住了颜色区别，比如春天是什么颜色?

营销这么多年的核心并未改变，很多我们看好的设计。它永远是用你熟悉的东西勾起你的忆，这是不是一句废话?用你熟悉的东西勾起你的回忆。你不熟悉的东西怎能勾起你的回忆呢?是不可能的。

比如春天你去联想，就是粉色的，绿色的，所以主色调就这个粉和绿的结合。品牌就没有跑出这个色系的，为什么?因为不能违背消费者的认知，这叫色彩区别。

另一方面，品牌在做季节营销时也应当注意避免换汤不换药的情况，因为这样会让本抱着期待的消费者大失所望，消耗消费者对品牌的信任。

产品必须不仅仅是一个形式，我搞个粉色，比如说推杨枝甘露，杨枝甘露这个产品，那么就有美好的寓意，产品都是印记的。现在的很多生鲜店推椿香系列，叫春天的味道，时令的蔬菜也一下子就击中了消费者。

蜜雪冰城也是华与华的一个案例，他这个形象人物可能会随着季节的变化。华与华，它基本上符合四个基本原则。傻大黑粗，他的字体设计就是很粗暴，简单，醒目。广告一定要醒目，而且得用消费者听得听得懂的话，一定是消费者熟悉的，这叫借用，比如改革春风吹满地，就是借用消费者熟悉的元素来做设计才是最高的，并不是最新的就是最好的。

比如说奥冬奥会一个雪容融，一个冰墩墩，为什么火的是冰墩墩而不是雪容融?冰墩墩是借了一个中国人再熟悉不过的大熊猫。雪容融是什么?艺术创造了一个谁都不认识的东西，设计师玩过头了，消费者没有熟悉感。

那创意的旧元素的新组合，一定要将消费者记忆里原有的东西提炼出来，改革春风吹满地是赵本山讲喜剧小品里的词，这就是借消费者熟悉的元素，然后迅速跟消费者建立这种传播的链接。传说链接很重要，通过视觉的变化，把蜜雪冰城一个小白人变成一个小透明人，那就有春天冰雪融化的感觉。一下就是把消费者带入到这个情境。