创意包装的五种形式-云顶集团官方网站入口

目前创意包装有五种形式。

第一个卖点型包装，在流量的时代，消费者的注意力是稀缺且珍贵的，品牌费尽心思提炼的n个卖点。但现实情况是，大多消费者根据根本不在意，也不会主动和品牌建立互动，品牌想吸引消费者的话，最好是提炼一个具有独特性的价值信息，并用最直接的方式向消费者传递。最简单的方式就是，不断强调卖点，像元气森林的气泡水。主视觉冲击力的一个书法字，从视觉强调产品差异化。第一个点就是一个大大的汽字，强调了气泡水细分领域的开创者地位，和汽很足的产品特点。第二点就是零糖零脂零卡的生产工艺，符合年轻人健康瘦身的需求，自然带动转化。

第二个是价值可视化包装，将产品卖点放大，吸引用户注意力，还可以通过产品可视化让消费者直接感受到货真价实的所见即所者的品牌体验。比如包裹着一一整根人参水，通过全身透明的玻玻璃瓶呈现一整根人参的原生态材料，加上大部分人对人生的认知都是滋补养生的。这种做法直观、简单的传递产品的高价值感。

第三就是氛围感的包装。在年轻人的世界，颜值即正义，年轻人消费者不会因为需要而购买，而是因为喜欢而购买。这些深受年轻人喜爱的氛围感包装，大多采用了大量留白空间，营造神秘感和故事感。被网友调侃为雪糕刺客的钟薛糕也按照这个思路，钟薛糕产品设计引入了新公式的文化理念，采用了中式瓦片的设计，顶部回制花纹，意为回归本位。

第四就是情绪型包装，消费产品除了满足用户功能需求，情感需求也同样重要。与氛围感包装不同的是，这种更多是以直观的文字呈现，调动用户情绪。最经最经典的包装案例就是江小白，一个常年被吐槽难喝但仍然火到爆的白酒品牌。采用的是一人独酌、两人对饮的小瓶包装，并在包装上印满青春走心文案，在酒后容易吐增言的消费场景，更容易引发年轻消费群的情感共鸣。

第五是实用性包装，从功能和情感切入，可以从用户生活习惯找到品牌差异化的突破口。中国是茶叶王国，但全球最大的茶叶品牌却来自英国。因为中国的茶艺文化差异大，无法像立顿品牌一样做到标准化，小罐茶的一罐一泡的全新泡茶理念的正好解决了这一痛点，确保每一泡茶的口感都恰到好处，从茶行业的包装形态实现产品的差异化。并巧妙的跳脱出中国茶业激烈的地域性竞争，判断一个好的包装设计可能会有很多标准，例如符合用户审美、凸显行业属性，体现产产品功能，视觉垂符号可以提供情绪价值的，但不管不管从哪一个角度出发，一个好的包装创意归根结底都是在解决消费者的需求。