品牌ip打造的四个维度-云顶集团官方网站入口

今天分享的主题是品牌ip打造的四个维度，首先第一战略层就是我们做ip的战略目标，ip打造要始终围绕我们的战略目标，这个层面需要的是ip如何成为第一，这个第一可以是细分品类的第一，也可以是某个领域的第一，那要做到第一，我们需要最核心的就是做到差异化价值的放大，比如说曹云金，他搞吃播探店，他做成了吃播里最会探店的，探店里嘴皮子最好的。这就是他发挥自身的差异化优势。第二个是内容层，内容层也是要紧紧的围绕战略展开，这个层面要解决是做什么的问题？一个ip要做什么，它是还是要围绕战略层确定的差异化来讲，比如说ip的职业描述、性格、兴趣等等性格方面制造。第三个是传播层，靠什么来传播，主要围绕着语言形象，你的图文、视觉等方面形象，还有就是言论，围绕差异化价值做展开。第四个层面是表达层，在碎片化的媒体环境下，一个ip要打出来，第一要做到。一针顶破天。第二要做到情感的连助，第三就是情感的粘性，要有故事性，第四要有一一杆属于ip自己的一个大旗，例如著作，这样才能够立的久，立的稳，立的长。

以罗振宇这个人物ip，围绕以上四个层面做以简单解析，那战略层面，罗振宇是要成为知识口播第一职能，这个是他的战略目标，第二内容层面，他要强调的是死磕知识的直男性格，传播层面，他主要塑造罗胖子这样的一个人物形象，然后通过语言方面，通过每天早上60秒的一个语音等等这样的方式，那最后在第四个层面表。他主要通过一些栏目，文章，公众号，还有跨年演讲，还有他的一些书籍，速度等，全面的展开，树立了自己的一个人物形象。