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曾经的网红品牌为什么正在慢慢消失？

像coco都可，一点点，黑泷堂这些品牌在之前都是火爆的奶茶品牌，门店数量在全国的门店数量有4000家，一点点他有3000多家，但是据商业数据这个显示，这些曾经的网红品牌店现在正在以每个月50~100家的速度在下降，为什么这些曾经火爆一时的这些奶茶品牌，为什么不受市场欢迎的呢？

那我们从五个点来说，首先第一点是行业内卷，每年都有无数的品牌来进入这个行业，特别是一些大的品牌他们又进行全国化的一个扩张，比如说喜茶，奈雪的茶，还有蜜雪冰城这些他们都进行全国化的扩张，奈雪、蜜雪冰城现在门店已经有2万多家，还有一些地方性的品牌，像霸王茶姬这些区域品牌现在也在走向了全国。他们的区域，扩张就对这些曾经的老品牌形成了一个挤压效应。

第二个就是形象老化，品牌的不足。喜茶它开创了这个炼制水果茶，奈雪他走的是高端限制茶的路线，沪上阿姨主打鲜果茶，霸王茶姬走的是原液鲜奶茶，书亦烧仙草占据了烧仙草这个品类，但一点点、黑泷堂、都可，就是没有这个竞争力，他们没有一个开化的定位，那我们为什么要喝这些像一点点、都可，品牌定位不足，需要重新去对他们进行定位，还有他们的形象因为老化严比较严重啊。他们的门店跟奈雪啊，还有跟喜茶之类的门店一对比，就是相当于是两个世纪的这么一个，一个古代，一个是现代的，这就是品牌力的不足。

第三点就是缺少创新，它爆品力不足，蜜雪冰城它有冰鲜柠檬水，一年卖2亿多杯，沪上阿姨有雪诺米奶茶，这些品牌她们都有她的大单品，都可，一点点这些的话，还在打他的以前的老产品，这些消费者很可能已经不感兴趣了，那他们在产品线上虽然推出了也是推这些新品的话，但是明显的创新力不足，消费者就是不买单，

第四个就是，价值力不足，价格比较尴尬，在高端有那个喜茶，奈雪的茶，低端市场有蜜雪冰城在逐步谗食，价格上不去也下不来，导致他的整个的市场逐渐萎缩，

第四个，那就是抓不住年轻人啊，转化率不足，这些品牌不懂年轻人的语言，那我们来看几张这个图，这不像万圣节的宣传，更像在自说自话，

而蜜雪冰城做的，一个海报冰火之歌，本王已经嗨起来了，不敢跳的太好，怕你爱上我，这些就是年轻化的一个语言，

这些老品牌他们跟消费者已经产生了一个断档，消费者就把他们定义成这些是叔叔阿姨备的网红奶茶品牌。他们逐渐的失去年轻人，所以他们的市场就逐渐的萎缩，以上五点就是这些网红品牌他们真的慢慢消失的原因，

那怎么样的那重新焕发他们的一个活力呢？那首先就是从他们品牌利益上，挖掘这些网红品老品牌独特的一个定位打造它的品牌力，第二个形象要更新，虽然之前都可这个品牌它做了一些小调整，但是不足以刺激到年轻人。那还是要在产品上跟年轻人产生一个互动，第三个那要打造一个大的爆品，消费者就有经常复购理由，像之前蜜雪冰城他的卖的2亿杯的那个一些柠檬水，它就是一个大的一个爆品，

第四个就是要读懂年轻人，你只有读懂的年轻人，你才能这个跟年轻人产生沟通，因为年轻人他是消费到主流，不懂年轻人的话，就会失去市场，所以这些网红品牌想要重新走到消费者面前，必须要成为年轻人。