可口可乐龙年发布会，玩出年味！-云顶集团官方网站入口

新春将至，那在这个全民化的一个节日面前，品牌们如何打动消费者，抓到打动消费者的流量密码、营销密码，又能够做到通而不俗？

可口可乐，在活动发布会之前，通过他的品牌代言人杨洋，在视频号上发起12月18日锁定可口可乐官方微博直播间，先在线上的直播发布吸引客流，然后线下举办发布会。

可口可乐推出的活动主题——让我们“年”在一起，聚焦春节这种消费场景，欢聚时光，尽享欢乐，跟可口可乐的品牌调性是一致的。这是他整个新春系列活动的总主题。整个发布会可以总分三部。

第一步是龙罐登场，这是可口可乐的新春限定罐，简称龙罐。外观设计与青年剪纸艺术家陈粉丸合作，它的设计创意来源于龙行风筝的风筝艺术，将具有「团圆、圆满」寓意的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状巧妙相连，借由镂空、立体等剪纸工艺，雕琢出一条气韵生动的祥龙，将节日的氛围拉满。那同时亮相的就是他的品牌代言人杨洋，与品牌代表及陈粉丸共同见证了「龙年限定罐」的发布，并与到场来宾分享了他的新年寄语，除了爆款龙罐之外，它还有一个礼盒装也同时发布了。

第二步是《龙舞盛宴》发布，这是连接了30个真实家庭的团聚时刻拍摄了一个视频。聘请了著名的导演张大鹏，邀请了30个真实的家庭，经历72个小时因为可口可乐汇聚一起的亲密时光，拍成的纪录片。这也将作为可口可乐的一个新春的贺岁大片，将于春节一月正式发布。

第三曲，通过[龙连你我]的主题活动，跟全网网民互动，放飞新年心愿。通过扫瓶身的二维码，上传自己的照片，然后进行ai许愿，就会形成跟消费共创的龙年期许——新春祥龙，再形成新年愿望。通过活动跟线上线下的全民互动连在一起。

当然，可口可乐的产品矩阵，不仅仅是节日主题系列，从去年开始陆续上新的“乐创无界”系列新品，便不断创新口味，创新想象，让用户获得实感满足，期待值拉满，激发年轻客群对世界、对未来的热爱与探索。

先是去年2月份推出的首款产品--以太空为灵感的“星河漫步”，包装将画面定格在星河灿烂的场景，初衷是用来致敬人类探索太空的非凡能力，吸引年轻人探索神秘的元宇宙概念。

以元宇宙为主题，第二款融入像素方块元素的「元宇宙可乐」“零糖字节”系列，直接跨越数字与物理世界进行创意延展，给人一种电子游戏的异次元体验。

可口可乐在包装设计上的创意始终围绕年轻概念，不让设计流于表面，而是在保留品牌特色的基础上做创新，让创意贴合产品，让包装为概念说话。同时，它们还因地制宜，选择最合适的设计，让包装逐步进入人心。

在新春之际，很多品牌也推出了可口可乐这样的主题活动。主题是开年喝开水，好运全开。通过这样他推出了限定瓶型，12款不同的瓶型代表好运的主题，有幸福运、事业运、脱单运、桃花运、升等等，通过扫码送送好礼等活动，看如何引爆新春营销活动。