每日鲜语，把幸福牧场搬进地铁站-云顶集团官方网站入口

每日鲜语，把幸福牧场搬进地铁站，实现营销破圈的广告。看到这个广告，大家是不是有点熟悉？之前奥乐齐把超市的蔬菜搬进地铁的广告引起破圈。每日鲜语也来做了。

首先第一步就是做场景化的广告营销。把奶牛向往的生活搬到了地铁站吸引人们的视线，然后做了超大符号的每日鲜芋的香槟瓶，上面白云飘飘，下面绿草如茵。整个广告中间还镶嵌了电子广告轮播屏。运用地铁媒介加场景的形式，把贴近大自然的表达，搬到了打工人的常常经过的地铁站。

第二步，通过对牛越好，鲜奶的越好的品牌主题诉求，来建立行业的新共识。这个传播主题，也是从他的品牌定位出发的。每日鲜语它的品牌定位主张是高端鲜奶新标杆，他在广告投放的时候，不只是投放产品，还有他国家品牌定位主张，包括代言人汤唯。通过这样的方式，建立共识，传播好牛等于好鲜奶的品牌主张，等于每日鲜语这样的心智认同。

这个跟认养一头牛的逻辑是比较接近的，认养一头牛诉求的是奶牛养的好，牛奶才好，逻辑基本上是相通的，它只是说对牛越好，鲜奶就越好。所以他从品牌定位到传播主题都是在建立一种心智，好奶等于好牛，等于好鲜奶。

第三个其实是在做一种溯源营销，通过溯源营销撬动了社会情绪。为什么他这个能够引发打工人的共鸣？因为打工人都自嘲为牛马，刚好跟打工人的形象是一样的。通过牛的视角，用牛的口吻在表达打工人的一种诉求。比如他的三张海报，第一张就是拒绝996，每天工作1.5小时，让打工人非常羡慕的生活，特别能刺痛打工人的心。第二张他享受80元的米其林级别的大餐。第三张躺平养生，睡的是30厘米厚度的床垫，一觉睡到自然醒，这个都是我们打工人羡慕的一个生活，包括它的成长环境，温度合适，有音乐陪伴，享受阳光。通过牛的口吻讲述了打工人向往的生活状态，对营造了一种松弛感和生活。结合现在当下的一种情绪，大家这个高度快节奏紧张的情况下，对松弛感的这种追求。

最后通过一些达人的分享传播，来实现营销破圈。就是从线下传播转到线上。在上海的四个地铁站做了这样一个广告，引发线上的传播。然后在评论区引发互动，跟用户达成一个情绪的共鸣，最后完成营销的闭合。