公益营销怎么做？-云顶集团官方网站入口

伊利甄稀携手腾讯视频、腾讯公益在“国际生物多样性日”推出的营销活动，借助腾讯视频的站内丰富资源实现了强曝光，截至目前tvc的全网总曝光已经达到5亿＋，观看人次突破了2200w。

伊利甄稀的营销成功，离不开腾讯视频的洞察力。这场营销洞察到了公益价值和商业价值的内在联结点，做到了双赢。

一方面，是时间节点的洞察。

提到公益营销，人们更容易想到的是世界环境日、植树节、地球一小时等消费者更耳熟能详的环保节日，但这也是品牌扎堆营销的节点，注意力容易被分散，营销效果会打折扣。

而伊利甄稀选择将“国际生物多样性日”作为此次公益营销节点，不仅避开了营销高峰期，同时也顺应了以公益行动提升品牌好感度的营销趋势，使品牌更快速融入到公益营销的语境中。

另一方面，则是洞察到了产品特性和节日属性的契合点。

伊利甄稀以“四重惊喜，多样美味”为主打概念，推出了多层杯——莓莓满满味冰淇淋和布朗尼咖啡味冰淇淋。将“多层”这一产品特性传递给更多消费者，是伊利甄稀的当务之急。而“国际生物多样性日”，则旨在提高大众对生物多样性问题的理解和认识。这就建立了“生物多样性”和“产品多层美味”之间的消费联想，使商业属性潜移默化地嵌入到了公益营销中。

除了深谙洞察之道，伊利甄稀这场营销懂得借势营销。

其一，借“国际生物多样性日”的公益议题，传达品牌的价值主张和产品特点。

其二，伊利甄稀还联动了头部公益平台腾讯公益及旗下致力于帮助企业和社会组织共建公益项目的益企种花，以实现公益价值最大化。

腾讯公益在国内互联网公益平台中，可谓绝对的top级。数据显示，至2022年9月10日，腾讯公益平台累计筹款超过224亿元，用户捐款近7亿人次，帮助近12万个公益项目筹集资金。腾讯公益目前已经连接了1.5万 公益组织，这些公益组织都可以匹配品牌公益诉求上线对应的公益活动，从而使传播精准地触达目标人群。

伊利甄稀携手腾讯视频、腾讯公益联合打造的这支宣传片《探索多层的秘密》，向我们呈现了三江并流中层层多样的自然瑰宝。水中的金沙鲈鲤、裂腹鱼，地上的红腹角雉、白腹锦鸡，林间的白点噪鹛、黑顶噪鹛、雪豹，天上的黑颈鹤，都一一呈现在面前，每一帧画面都令人陶醉，简直像三江并流的风景纪录片。可是保持腾讯一贯的内容制作品质和水准。

腾讯视频还结合腾讯公益的小红花ip资源打造线上公益活动，与伊利甄稀同步发起了“三江并流区多样性保护”小红花线上公益活动。

小红花作为承载着国人儿时记忆的符号，它如今不仅是“一块做好事”的公益ip，更成为连接慈善组织、爱心企业、捐赠人和受助者的开放体系。消费者通过线下扫码＋线上互动的方式助力公益行动。线下线下打通的玩法，直接吸引了20万 用户参与，相关话题阅读量达到了1亿＋。

其实，在公益营销中，品牌一味强调自己的公益和善行，总会被质疑“王婆卖瓜，自卖自夸”，但如果有权威机构做后盾，为品牌公益项目摇旗呐喊，大众的认同感就会翻倍增加。

在创作上，除了内容要优质、有创意，还要能够调动大众情绪，让人们产生内心共鸣。这其实考验的是创作方的洞察力和创作力。

在注意力稀缺的时代，优秀的营销创意需要借助社交媒体才能发挥出最大的效能。整合的腾讯全域资源优势，便是品牌营销破局出圈所需要的“东风”。