“史上最敷衍”的海报？-云顶集团官方网站入口

最近真人电影《芭比》今天上映了，《芭比》的电影宣传海报是一张纯色海报，被戏称为“史上最敷衍”的海报，但这张海报也让它成为了舆论的焦点，有网友说这个比较节省颜料，有网友直说粉色只有芭比能驾驭，极简的海报引人想要一探海报背后的究竟，了解芭比的人，会欣然一笑，懂得都懂，海报什么都没有宣传，但感觉又好像什么都宣传了。

关于芭比是如何打造和塑造自己的ip呢？主要是通过四个步骤，

第一个，就是锁定人群，芭比一开始是玩具公司的创始人，想要为自己的女儿塑造创造一个可以变装的玩具，但是最后通过他完美的身材比例，还有金色的毛发，还有精致的服装配饰。满足了那个年代少女对公主梦的一个想象，少女便是他们的锁定的目标

第二部就是塑造形象，通过一个公主梦的这样的一个形象，打造了自己的一个人物形象，

第三个就是赋予价值，一个没有精神内核的偶像，他注定是走不长远的，需要通过价值观来赋予他人格来发展，ip的世界观、价值观，芭比从最开始的公主们的形象啊，延伸到现在，它是不断的丰富和多元，它有多种身份，囊括了250多种职业，它已经是将这种多元身份投射到女性身上，主要是输出女性觉醒这样的一个价值观。

第四，就是符号化，除了ip人格化之外，芭比也通过导入粉色形成了自己独特的一个符号，面世的第一款芭比娃娃，它穿着的衣服是黑白格纹的，它并不是现在的粉色，那为什么粉色会成为它的一个符号呢？这个是因为它最开始它给每一款芭比赋予搭建的芭比梦幻屋，就是粉色的，这个粉色不断的深化，慢慢的就形成了和芭比的关联，最后这个公司在零七年就为芭比申请了这个芭比粉，并注册了这个颜色商标，现在芭比粉已经超越了一种颜色，成为一种风格，一种态度。一种生活方式，就像他电影宣传的芭比，可以是任何事物一样，赋予了它多元化的内涵。