联名更重要的是契合度-云顶集团官方网站入口

ip联名是品牌营销中打造传播声量的重要一环。与目标人群的“契合”，与品牌或产品的巧妙结合，更容易产生意想不到的化学反应。小鹦鹉bebe人设主打“傻乎乎地喜欢黏人，乐于交朋友”，良品铺子“快乐吃零食”的理念也一直长期陪伴消费者，联名合作一拍即合，发挥二者不同优势合力打入年轻新圈层。

良品铺子根据ip形象开发了两款plus零食礼包：小鹦鹉bebe好食记和小鹦鹉bebe美味打卡记，不仅萌趣可爱，经典零食的份量也让消费者倍感满足。

让消费者有晒图冲动，同时让产品和周边变得更具实用性，是品牌ip化成功的表现形式之一。

周边作为品牌ip联名的传播催化剂，是辅助品牌扩声的重要一环。

单从小红书平台看，「显眼包」和「陶瓷杯」带动的周边自来水抢购热情就居高不下： 360度城市打卡型、锲而不舍求购型、多巴胺甜妹穿搭型在小红书掀起一场“求购 晒单”热潮。

借高契合度的ip作为传递品牌价值的载体，创造一触即燃的情绪价值。

小红书和微博作为一个年轻人扎堆、互动率高、黏性强的社交分享平台，只要能创造一波符合主流趋势的爆点内容，就能让良品铺子巧力出圈。