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品牌命名如何营造氛围感
命名作用于人脑，是先作用于人们的感性直觉，然后才是理性脑。感性直觉如空气中的小分子，构建出品类的命名语境，散发出品类的“氛围感”。
这种氛围感的本质，是不同的文化语境，进行品牌命名时，建议先对所在品类品牌进行命名语境的扫描，看懂了语境，抓准了品类语感的小分子，能够帮助品牌在第一时间与顾客建立共鸣。这种共鸣，是潜意识的，能够在无形中增加信赖感、安全感，而非质疑和猜测。
咖啡店的命名语境
西方的咖啡品牌教育了我国的咖啡馆文化。如星巴克、挪瓦咖啡就直接使用音译，manner、seesaw等直接使用英文的品牌。
体验感，故事性，同样也是大餐饮行业命名的语感氛围。瑞幸这个名字是非常另类的，它创造了一种属于中国咖啡店的“通俗感”。瑞幸的品牌体验也呼应着这个定位。让咖啡像小卖部日常一样的接上了地气，
汽车的命名语境
常古早的汽车行业命名氛围：性能感。
如果汽车品牌的名称能够带给人敏捷、锐利，能力者的感受，可以从直觉上令顾客刮目相看。当我们点评汽车名，很多人会喜欢宝马、奔驰、雪铁龙这种名称，而较少人会提及标致、福特。这正是“性能感”加的分。
性能感之外，另一个越来越明显的语感，是风格化。
如果我们对比过去的车“吉利”、“荣威”、“启辰”，和今天的“极氪”，“小鹏”，“蔚来”，这个趋势显而易见。
这里举两个反例：汽车界的小鹏，川菜界的俏江南。
小鹏这个名字谈不上性能感，只给人一种塑料车的感觉。这样的名称不仅无法加分，反而失分严重，需要依靠车型名、传播口号来补足。
俏江南明明是一家川菜馆，名称却传递出江浙菜的味道。让想吃川菜的人，觉得不地道，让想吃江浙菜的人，失望而走。
品类的氛围感并不是通过某一个字，某两个字去机械的传递的，理想情况下，它应该是一个隐藏的语感，当顾客读出来，就和自己心目中对这个品类的期待，合上了。
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