老牌国货靠热点能翻身吗-云顶集团官方网站入口

79元能够在蜂花买到什么？相较于不到一克的花西子，蜂花推出了79元就可以买到的洗护套装。79元洗护套装上线数小时更是被抢购一空。

9月13日由鸿星尔克发起的国货品牌“大拼盘”，让蜂花、蜜雪冰城、汇源果汁等10余家老牌国货联动出现在鸿星尔克直播间里，一时间让各个国货品牌热闹非凡。

为什么偏偏是这些老牌国货们喜欢蹭热点营销呢？

随着经济发展和消费者观念的变化，一些老国货品牌可能面临产品更新、品牌形象更新等挑战。老牌国货们的知名度在慢慢下降，因此快速的寻找到一种能提升自身名气的营销方法十分重要。

老国货品牌们营销过程中并没有符合自身调性的营销策略，蹭热点是最简单能够跟上潮流的营销方式，也是有效快速加强记忆点的方法，蹭得多了，总有一个会火起来，老品牌还可以顺势利用国货品牌属性，为品牌“贴金”。

如这次的花西子事件与蜂花，两者都是国货品牌，不同的做法能引起强烈的对比，引起话题度。就像在电影营销中，漂亮的女明星演美女，大家不会在意，但牺牲形象演丑女，就会让人本能想关注，核心就在于通过反差制造意外感，从而实现话题的张力。

戏剧冲突能引来第一波流量，但要实现更扩散性的传播，还需要一个更立得住的内核，这个内核既要能戳中时代情绪，还得具备正向的价值传递。

热点的热度是有限的，当热点褪去品牌所带来的的流量也会随之消散，热点也存在风险，并不能保证所有热点都能走向对自己有利的方向，品牌因此受创可能性极大。

老牌国货当务之急还是加强品牌形象塑造和传播，打造独特的文化内涵和价值观。在注意力稀碎的时代，要能让消费者主动去拼凑一个完整的故事线，并形成一个深刻的心智记忆。

除此之外，还要学会利用好平台，从利益共同体的角度出发，平台肯定是希望能最大限度帮助品牌做好营销，平台们扶持新赛道或者迭代升级的过程中，往往也都会释放优惠政策和补贴福利，跟着平台风向走，就是打顺风局。