解构各商家推陈出新的思维策略-云顶集团官方网站入口

现在各个品牌在不断的推新自己的产品。那么他们是如何做产品创新的？我们看每一家都在推新品，但他推的策略是不一样的。

喜茶跟景德镇陶瓷博物馆推了一款新联名。景德镇陶瓷博物馆是国家级的，是最有权威性的陶瓷收藏馆。联名款无语菩萨、喜欢罗汉、沉思罗汉还有伏虎罗汉，都是景德镇陶瓷博物馆镇馆之宝。

喜茶它的品牌调性，就是喜悦快乐，包括他那代表性的小人举杯子，带来的也是一种喜悦感。他的创新叫情绪价值创新，他联名款的叫欢喜罗汉，无语菩萨，形成了表情包，进行了一系列开发。这不仅仅是开发一款产品，更是延伸了他的品牌价值。

元气森林也推了一款叫橘子红了。橘子红源于四川凉山州的一种红橘，叫大红袍。做成果蔬饮料，果汁含量大于40%，这是做了一个产品的创新。元气森林的气泡水下滑严重，老板唐明森进行了健康赛道的选择。

在气泡水销售下滑的时候，他们意识到了仅靠0经济，未必能带来消费者健康意识的觉醒。打造一个品类概念叫橘子红了，用大红袍红橘凉山州产地的诉求，诉求最终还是落到健康。nfc农夫山泉已经拿到结果了。但他做的不是nfc，是常温饮料。

王老吉推的一款叫榴莲凉茶。整个风格就是榴莲的色彩颜色，包括榴莲的手绘的图形。王老吉的这个是口味创新。王老吉给人的感觉凉茶是一个老土的概念，就是他的红罐销量也是停滞不前。他如何进行品牌的突围呢？要抓年轻人靠什么？年轻人喜欢尝新求变，从藤椒到芒果到榴莲，他在创新口味。就这个东西没有喝过，你要来试一试，这个叫激活品牌。

墨西托和茅台联名推了一款贵州味道的预调酒。莫西托，他结合茅台做鸡尾酒，这就是要联名大款借势茅台。瑞幸拿铁获得成功之后，那很多人都想到茅台是我们中国人的一个典型的代表，就是酒类的奢侈品。

妙可蓝多推了一个是浊酒奶酪拼盘，也叫跨界联合，叫联姻创新。什么叫联姻创新？开创新的消费场景。大家以前有没有想到喝酒的时候吃奶酪，这个场景在中国是不常见的。那么这个是满西式化的一个场景，它开发的奶酪都是针对饮酒带来愉悦感的。

它的奶酪不是普通的奶酪，就是带有咸味的，带有一定的跟酒的搭配的口感。你喝完了酒吃一口奶酪或吃口奶酪再喝那个酒叫加分项。它开辟了一个新的消费场景，这个叫消费场景创新。

 瑞幸咖啡推的一个热红酒，酒精度低于0.5至含酒精的饮料热红酒。随着季节天气冷了，他推了一个热红酒的概念。

红酒一般是怎么喝的？我们说红酒要冰着喝，要在冰箱里冰到一定的温度。看到热红酒，很多喝红酒的人就会好奇。实际上它很讨巧的偷换了一个概念，它里面是用了含红酒的一种调味剂，并不是真正的红酒，再加了很多果汁。它是做了一个叫品类链接，瑞幸加茅台是品牌联名，瑞幸加红酒叫品类创新，品类联姻，它立刻就将瑞信拉到一个新的高度。另外热红酒还应了时令，冬季都想来点热的。

创新是一定是有方法技巧的，不能乱撞。创新是有方法论的，创新是有结构化，这就是我们叫纵横思维。我们创新需要什么横向思维。那结构化和方法论呢是纵向思考，纵和横才能产生什么。关键的要点，关键的创意点是纵向思维，横向思维，缺一不可。