2023走心营销案例回顾-云顶集团官方网站入口

素有“鸢都”之称的潍坊，每年都会举办自带地域特色的国际风筝节，当“秦始皇”“葫芦娃”“黑猫警长”这些离谱但有梗的巨型风筝被放上天，正中大家疫情后急需精神按摩的娱乐需求，“放的不是风筝，而是我的精神状态”话题热议一时。

不少品牌也敏锐捕捉这一风向，有的选择把“屁”“这个班上够了”的双关梗和风筝结合，有的选择把自家吉祥物做成“风筝”放上天，在全网围观中积聚了声量，堪称低成本高曝光的案例代表。

淄博烧烤既有对“天时”的巧妙借势，切中疫情后大家报复性旅游的心理；也有对“地利”的优势放大，将烧烤文化作为城市特色的注脚；更有对“人和”的推波助澜，以大学生为源头带起更多年轻人、年轻化平台的互动，最终造就了一场现象级城市营销事件。

喜茶与意大利奢侈品牌fendi联动上新的玩法打开了2023年联名圈“高端局”的大门，消费者喜提“19元平价高奢”，喜茶收获了爆单业绩，fendi得到了年轻人热议，尤其是后者，也被解读为奢侈品牌走近年轻人、瞄准下沉市场的一环，“喜茶赢麻了”和“fendi输惨了”两种论调也成为这场营销热度长存的话题点。

继喜茶联名芬迪后，瑞幸联名茅台推出“酱香拿铁”的动作，在咖啡界重演了“门不当户不对”的联名cp。这不仅给瑞幸带来了刷新单品记录的成绩单，也打开了茅台“拥抱年轻人日常”的新视野，“茅台冰淇淋”“酒心巧克力”“茅台鸡尾酒”的衍生跨界被大众热议。

老乡鸡就在20周年节点发起“宴请全国”活动，不仅在1000多家线下门店推出免费午餐活动，还在线上进行0.01元外卖秒杀，主打一个朴实且豪气。老乡鸡“知人情世故、懂邻里乡亲”的人格化形象也愈发牢固。

顾家家居选择将床、沙发这些代表柔软支撑的产品“搬进”不同城市的地铁和公交车站，给路人提供一个风尘仆仆中停下来靠靠的角落，在这个过程中种草自然发生。