奶酪新赛道出现了-云顶集团官方网站入口

成立于2022年的酪神世家，在去年年底打造“五维成长奶酪棒”后，又于近期推出国内首款常温原制新鲜奶酪——“五维素颜奶酪”。

酪神世家还设计出“抗氧维度”、“气血维度”、“代谢维度”、“自护支持”和“骨骼维度”五大维度，在常温原制奶酪中添加蔓越莓、红枣、枸杞、玫瑰花等成分，助力女性健康。

酪神世家真正开始运作才满一年，却已经取得了一定的销售成果。天猫双十一活动期间，酪神世家又获得了奶酪/奶制品店铺累计gmv排名第一名，超越了妙可蓝多旗舰店。

它为何能获得如此成功呢？下面来拆解一下。

第一，它的赛道选择是正确的，基于妙可蓝多以及其它品牌在中国奶酪行业已经开出一条路了，但这条路并不够宽。酪神世家它打造了一条新赛道，市面上的奶酪都是低温冷藏制品，常温奶酪就是新的赛道，在既定正确的赛道，就奶酪这个赛道是第一是可以做的。

第二，它做出差异化，叫常温液体奶酪，就是我们讲的爆品。如果没有产品依托，后面的超级神力是发挥不出来的。就是他构建了一个差异化常温液体奶酪，它独加一份。

第三，塑造产品的价值力，酪神世家提了五维的概念。这五维主打的目标人群就是女性和儿童。这两个是目标市场，非常容易切入。女性感性购物比较强烈，只要你给她一个理由或一个情感诉求，她就会购买。五维里的补血、补钙、抗氧化，就是针对女性提出的，而且因为它里面还加了枸杞啊、水果之类的，它还做到了口感特别好，塑造了一个很好的产品价值力，

第四，渠道选择，酪神世家选择的是复合型的渠道，既有线上又有线下。那么他出示率就非常快，就快速的让消费者能买得到，信息传达的到，

第五，既可以买得到，信息也快速，那么他的触达率做的非常好，做到了超级触达。

第六，转换率，前期在媒体传播这一块呢，又有针对性的传播选择渠道，那转化率又高。所以双十一能超过妙可蓝多不是一个偶然，是个必然。

只要成功的案例，都可以用超跑营销理论来诠释，不成功的案例也可以来一个剖析。如果不符合超跑的六个维度，就无法做到成功。只要符合超跑六个维度，就一定会成功。超跑营销理论是概括总结性的。大部分市场营销理论都是基于市场经验来通过跑下来的，符合了这六点就成功了。