2024年新春，酒行业又有哪些新动作？-云顶集团官方网站入口

进入了2024年，酒行业又有哪些新动态？

绍兴黄酒搞了一场发布会，1949年绍兴黄酒进入国宴，到现在刚好75周年，借此之机，以推介会的形式重塑国酿飘香，国宴荣耀的主张。他们先通过流通协会的人士来推介，在人民大会堂正式发布，国宴之旅上推出来了一山一水概念，一山占高端，一水承国遗，将绍兴黄酒推上国宴饮75周年纪纪念。为更好的提升黄酒的品牌基础，又做了一个好酒微醺中，好酒，谢谢这种ip动漫的发布，还推出了新品国酿。但仔细看完，会发现本次发布会并不如意，

第一个发布的声量不够，路径也不对，这次活动在人民大会堂发布，在抖音小红书等各大年轻人汇聚的网络平台上却没有什么发声，发布的第一步就失去了庞大的流量市场，只有少数人知道，第二是产品没有特点，没有特点的产品吸引不了消费者的注意力，第三，ip形象跟不贴合品牌，跟产品也没有联系，属于是各玩各的，这个发布会毫无疑问是失败的。

剑南春推的甲辰龙酒。今年是龙年，各大公司尤其是一些名酒公司都在推生肖酒。剑南春在原有瓶型基础上做了简单的变形，但整体而言并不美观，而且相关龙的元素文化并没有落实到位，只是在酒具上有一些龙的文化体验，整体的包装设计突出的是色彩和它的品牌，保持了品牌的记忆元素，但设计还是过于保守，整体上可圈可点的亮点。

夜郎古酒在24年新春推出了品味古法，龙吟新春答谢活动。开瓶扫码红包、金条翻倍活动，促进开瓶畅饮带动新年新春动销；在系列扶商政策基础上，增加多项随货配赠奖励，促进春节旺季动销。自2023年2月首次提出“古法酱香·源起夜郎”的品牌定位和文化主张，随后一年，一系列夜郎古酒的“古法”价值论坛、秘境打造、守法行动在行业内不断亮相。

那么酒行业里的头牌茅台的生肖酒又如何？

茅台的生肖酒秉承了它传统的特点，茅台的生肖年份酒有贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）三款新品。茅台王子是请了著名的绘画大师，手绘的一条龙。它是有一个水色，贵州大曲的着色是渐变到金色的设计，龙纹浮雕。

首先看股份公司的生肖酒，历来的特点就是维持茅台飞天传统瓶型的设计风格。生肖是以一个提示符号的形式体现的，以一个印章的形式来体现出来，它整体是以品牌为主导，生肖符号为辅助。王子酒主要突出了生肖的图案。贵州大曲就更明显一点，以浮雕的形式，贵州大曲这个瓶型也是它的一个常用瓶型。品牌做生肖酒的时候，都保持了品牌核心瓶型和设计元素。在这个基础上做设计，这就是品牌传播的一致性。