美的把“夏威夷”搬去冰岛了？-云顶集团官方网站入口

如何通过价值锚点的设定来表现产品的强大产品力。

产品是营销思维中非常重要的一块，产品需要有强大的产品力。但有些时候消费者很难感受到这个产品的产品力，这时就需要通过价值锚点的打造，来让消费者去感知这个产品强大的产品力。就像手机，有的手机性能很强，但消费者单纯的拿着手机，是感受不到产品力的。小米刚开始做手机的时候，就是通过跑分来界定。通过价值锚点的设定，让大家知道小米手机的性能强大。还有乔布斯的ipod，他将一千首歌装进口袋，这也是一个价值锚点的设定。

美的的中央空调有一个连续喷气的技术，是一个非常强大的功能。它还有领航全屋智慧空气云顶集团官方网站入口的解决方案，为整个房屋定制的空间云顶集团官方网站入口的解决方案。怎么来表现它的强大产品力呢？你说这些参数，说这些数据，消费者是很难感受得到的，如果能让消费者感受到美的在严寒条件下的卓越制热性能呢？是不是相当有说服力，但海尔、奥克斯、格力等都已扎堆东北搞过相似挑战，

所以美的看上了极寒的冰岛以及温暖如春的夏威夷。

冰岛常年冰雪覆盖，环境非常恶劣，但它是中国最向往的旅行目的地之一。据统计，约有1000万中国人微信定位是冰岛，而冰岛的人口仅有39万。而夏威夷是一个非常温暖的，阳光的旅游胜地。同样每年游客无数。

美的打造出了一个夏威夷版的体验舱，将夏威夷的沙滩，植物囊如其中，再将这个体验舱搬到冰岛，让冰岛上的人们在这个体验舱里面就感受到夏威夷的温暖。不仅仅是温度跟夏威夷差不多，同时控制空气中的湿度和体感也跟夏威夷差不多，并不会因为温度的提升而干燥，是非常温暖舒适的环境。

这个事件在社交媒体上造成了很大的传播。这次社交事件引动了中国的冰岛大使何儒龙，也在社交上为这个事件的助力，冰岛当地的媒体也来现场采访，还吸引了多位抖音网红前来打卡，包括丁亦然、大熊和球球、闵静jing、刘同学jambo等，他们的视频在抖音获得大量的点赞。

美的为展现它的技术能更直观，通过设置价值矛盾。什么价值矛盾？就是让冰岛变成夏威夷，人们就可以直观的感受到它产品力强大的地方，可以让冰岛变成夏威夷，这是一个非常强大的价值锚点。人们一下子记住了它的性能强大，同时也记住了它的全屋智慧空气云顶集团官方网站入口的解决方案，就可以让你的整个房屋像夏威夷春天一样的温暖舒适。