文案怎样才有趣好玩？-云顶集团官方网站入口

7月26日巴黎奥运会开幕了。作为四年一次的全球盛会，各大品牌营销动作不断。大润发之前就曾经因为冷宫蔬菜的海报文案火出圈。这一次他也是持续在文案上发力，推出了两波文案海报。

首先看主题，主题是大润发烟火文学，超市拉拉队，文案是会有一大波喜讯接踵而至，我们提前干杯庆祝。将可乐跟奥运会的庆祝结合，放大可乐的产品卖点。

第二张是洗发露，也是跟奥运的比赛项目相结合。采用拟人化手法，配上文案蓄势待发风的速度，追着每一根发梢，形象立体的展示产品特点，

第三张是剃须刀，在动作的干净利落上，你我都是实力派。剃须刀带着玫瑰的击剑运动，非常犀利，

大润发接着又借着热潮推了第二波，跟淘宝运动会又做了一个跨界携手。首先第一张海报是洋葱主题，说到洋葱大家都会可能有流泪的经历，他跟搏击过程中的对手结合起来，只要上场对手就要流泪。不是打不过，是真的辣眼睛，大家都有共同的经历。

第二个就是苦瓜，苦瓜跟体育项目举重结合起来，承认自己是菜，所以苦练。形象的传达了运动员不怕艰苦的精神。

第三个是笋，跟跳水结合起来，竹笋底部被削成火箭一样的形状冲入水底，非常形象的说出跳水运动员的实力。

最后我们总结一下就好的文案它有哪些要点，文案就跟营销的4p一样，都离不开这四大要点。

第一就是说什么，就是他的一个主题，所有的文案都是为了一个共同的实现一个主题目标。

大润发这些海报的目标都是为了带动这个超市吸引流量，然后转换成销量，他在说什么？第一个是是借用奥运主题热点。他不是为了宣传用奥运运动，而是为了宣传自己的产品。所以在表达过程中将产品核心卖点诉求结合了运动，在精神层面与消费者达成共鸣。

第二个就是对谁说，超市的目标用户是非常广泛的。此次大润发结合了运动，它首先是应该是运动员，这是一个特定人群。其次用运动类再扩大一些关注运动的，热爱运动目标用户。

第三个就是在哪里说，就是传播的渠道，超市它首先是有线下渠道。这些文案我们去到大润发逛的时候，就看到它对应的产品，现在都是有主题海报。所以门店就是它的阵地。还有就是新媒体，平台的传播，所以它要结合这些媒体的特点。

第四个就是怎么说，就是表达方式，这些海报都是选择了一种拟人化的表达，无论是配图还是文案，采用一种有趣、好玩的口吻，大家才会愿意看了，能记住，最终能实现转化效果。这个就是让我总结的好文案的四大要点。