东方树叶是如何逆袭的？-云顶集团官方网站入口

东方树叶很多人都喝过，在2011年推出的一款0糖茶饮料，面市后，消费者因对它口味的不习惯，将其被评为史上最能喝的饮料，但这两年东方树叶却突然爆火，2022年，完成了69个亿的销售额，今年上半年就完成了50个亿的销售额，他是怎么样的完成这个逆袭的？

第一个，首先看它的品牌力。作为一个品牌的支撑，它讲述了海上丝绸之路的故事，1921年，东方树叶茶叶漂洋过海来到欧洲，进入了欧洲英国的皇室，皇室爱上了这个茶饮料，这个茶饮料传遍了整个欧洲，欧洲人又不知道它叫什么，它又是来自于这个神秘的东方，所以就被称为神奇的东方树叶，东方树叶的品牌名来源于海上丝绸之路的故事，取神奇的东方树叶作为品牌名，口号一直主打的是传统的中国茶，神奇的东方树叶，直接占据了中国茶文化代表，让它有着强大的品牌力。

第二个就是坚持的力量，那东方树业他不是第一个做无糖茶饮料的品牌，早在1997年三得利就进入中国市场，他推出的是乌龙茶产品，在2004年的时候，查理王他也出来打着回甘这源线泡这么一个概念，这个康师傅他也推出了他的一个茶叶无糖茶叶的产品，但是的话，这些产品他一直也是没有得到市场认可，就逐渐的淡出这个市场，只有啊东方书业他一直坚持下来的品牌的长期主义的一个胜利代表。

第三个就是抓住消费的趋势，强化0糖心智，过去超市货架上都是康师傅冰红茶和统一绿茶，他们占据的超市的货架，这些都是还有糖的这个饮料，近些年随着这个健康化趋势，那消费者对无糖的饮料特别关注，甚至有人说这个是元气森林他带火的，0糖0脂0卡的概念，让东方树叶起死回生，还有消费者他们将健康饮料，按照健康程度分为abcd四级，可乐被消费者划分到的d级，是最不健康的，绿茶、椰汁被消费者划分到c级，b级就是元气森林这些代糖饮料被。东方树叶是a级，因为它是真正的无糖饮料，除了水之外，它是最健康的饮料，东方树叶抓住这个基遇趋势，一直在强化他的零糖概念，0糖0卡、0脂、0香精0防腐剂这五个0概念，让东方树叶就占据了0糖茶饮头部的品类品牌。

第四个就是赋予了文化角色，在产品的外在形象上，他一直走的是国潮风，加上东方美学的概念，让它的包装就很有东方美学的气质。一直强化他的文化属性，走中国复兴中国茶先天者的道路，在宣传上，也是一直在宣传复兴中外茶鲜展身份的一个角色，他在各大节气的时候，在清明，在谷雨时都推出具有文化味道的宣传片，强化他文化角色的身份，

第五个就是通过深度绑定年轻人，他也在一些社交网站上种草，k推荐这些绑定年轻人，他还在抖音上发起了一个挑战赛，你有没有资格来喝东方树叶，这个通过在平论上，通过二次创作，他在，比如说兰亭集序，还有这个一些中国的这个元素，通过这个平生的二次创作，那就是没有你没有一定的中国文化，你都没有资格和这东方树叶，他就通过五步成功的就完成了这个逆袭，销量一路飙升。